Os jovens da América Latina têm uma definição ampla de “cuidados pessoais” – 88% concordam que significa cuidar de si fisicamente, ter uma boa higiene pessoal, e ter uma mente sã para se sentirem saudáveis em todos os sentidos.

Eles veem todas as categorias de produtos de cuidados pessoais como unissex exceto a maquiagem, que eles associam às mulheres. Os homens não são julgados por cuidar da sua aparência e por usar cremes e outros produtos de beleza.

Apesar dos jovens latino-americanos realizarem seus rituais de beleza com suas marcas costumeiras, eles estão abertos para a experimentação quando se sentem tentados por algum novo produto. Eles aceitam pagar mais por produtos que são mais caros mas prometem bons resultados, especialmente na categoria de cuidados com a pele. Quando o tema é publicidade, o humor tende a gerar o maior recall.

Os Youtubers são celebridades do mundo da maquiagem tanto para tutoriais quanto para dicas de maquiagem. Mais da metade (60%) das mulheres latino-americanas compraram um produto de maquiagem após vê-lo num tutorial de maquiagem online.

Baseado no Culture Catchers, uma comunidade online onde jovens do México, Argentina e Colômbia expressam livremente suas opiniões e compartilham suas experiências. Cada estudo contou com 200 participantes.