A música é uma parte fundamental da vida dos jovens latino-americanos. Funciona como um catalizador de emoções que ajuda os jovens a se conectar com seus sentimentos, quaisquer que sejam eles, se estão sozinhos ou com amigos. A música é uma constante.

Os telefones celulares são seu equipamento preferido para consumir música; 8 em cada 10 dizem preferir escutar música no seu smartphone. Eles adoram a disponibilidade 24 horas por dia de conteúdo via plataformas de streaming e a portabilidade dos seus dispositivos móveis.

A experiência de ver seus artistas favoritos em concertos ao vivo fornece uma descarga de adrenalina e satisfação. Eles adoram festivais de música para descobrir música nova e shows para ver suas bandas favoritas de perto.

Para bandas ou artistas de quem eles realmente gostam, os jovens latino-americanos fazem um esforço para ficar informados sobre as últimas notícias e projetos. As redes sociais e os sites de música são suas principais fontes de informação.

Baseado no Culture Catchers, uma comunidade online onde jovens do México, Argentina e Colômbia expressam livremente suas opiniões e compartilham suas experiências. Cada estudo contou com 200 participantes.