O que as crianças ao redor do mundo sentem sobre os filmes – e como escolhem qual assistir?

Um estudo recente da Viacom International Media Networks (VIMN) buscou responder esta pergunta com uma pesquisa online com quase 2.400 crianças de idades entre 6 e 14 anos e seus pais, em oito países. O objetivo do estudo era explorar a experiência das crianças de assistir filmes no cinema.

Aqui estão as principais descobertas deste estudo:

Crianças são Grandes Fãs de Filmes!

• As crianças são apaixonadas por filmes —84% dizem que amam assistir filmes.
• Elas assistem filmes frequentemente. Praticamente todas as crianças dizem que assistem filmes em casa (94% uma vez por mês, 89% duas vezes por mês). Elas também frequentam as salas de cinema regularmente, com 6 em cada 10 dizendo que vão uma vez por mês, e um terço dizendo que vão duas vezes. As crianças que vão aos cinemas com maior frequência foram as do México e do Brasil, onde 65% e 56%, respectivamente, dizem que vão pelo menos uma vez por mês.

Este estudo identificou 3 grupos diferentes de crianças fãs de filmes: Mini Fãs, Entusiastas do “Mainstream” e Indiferentes.

• “Mini Fãs” representam 23% da população (37% no Brasil) e eles dizem que AMAM os filmes. Eles têm um grande conhecimento sobre cinema e têm um enorme apetite por conteúdo relacionado a filmes. Apesar de ser um segmento menor, eles conduzem as visitas, com 55% indo a cada 2 semanas. Dois terços deles (34%) dividem seu amor por filmes ao compartilhar conteúdo de filmes online.
• A maioria (%) se identifica como “Entusiastas do Mainstream”. Eles estão interessados em filmes, mas de uma forma mais casual do que os Mini Fãs, e assistem filmes regularmente (46% vão a cada 2 semanas). Este grupo é muito importante em termos de recomendação de filmes, com 36% declarando que compartilham conteúdo de filmes online. Em outras palavras, eles têm a mesma probabilidade de compartilhar conteúdo de filmes do que os “Mini Fãs”, mas têm números maiores.
• Os indiferentes têm menos conhecimento e paixão sobre filmes, e representam 22% das crianças.

Os círculos sociais desempenham um papel fundamental para chamar atenção sobre os filmes e nas decisões de quais filmes assistir. Comerciais de TV e trailers também influenciam suas escolhas.

• Decidir qual filme assistir é uma colaboração da família. Quase 7 em cada 10 pais veem isso como um processo coletivo entre pais e filhos. As crianças veem elas mesmas (60%) e suas mães (59%) como quem tomas as decisões.
• As crianças sentem que sabem bastante sobre os filmes e gostam de discutir sobre eles. Quase 7 em cada 10 dizem que família e amigos perguntam suas opiniões sobre os filmes.
• Os pais descobrem sobre os filmes principalmente através de comerciais de TV (57%) e seus filhos (56%). No entanto, os sites de cinema (43%) e os trailers nos cinemas (42%) também têm um papel importante. Os pais “millennials” em particular, usam mais fontes do que seus colegas um pouco mais velhos, juntando informações e aprendendo sobre os filmes com amigos, mídia social e YouTube.
• Para as crianças, anúncios e trailers são os que mais influenciam suas decisões em termos de filmes (71%). Elas assistem os trailers em diversos aparelhos, com TV (68%) e computadores (54%) como os mais comuns. Um pouco mais da metade (52%) também assiste trailers nos cinemas. Além dos anúncios e dos trailers, as crianças dizem que amigos que assistiram os filmes também podem guiar suas decisões (67%).

Ir ao cinema é um momento feliz para toda a família e deve ser divertido para todos.

• Para 92% das crianças, ir ao cinema é uma forma agradável de passar o tempo com a família.
• Os pais querem que os filmes das crianças sejam divertidos para eles também, 8 em cada 10 concordam que é importante para eles gostarem do filme. (E ainda mais para os pais “millenials”).
• Para 80% das crianças, ir ao cinema é um prazer —e para 76%, parte da diversão é a pipoca, os doces e os refrigerantes!

As crianças gostam tanto da experiência nos cinemas que seu envolvimento se estende além da sala de cinema. 

• Antes de ir ver um filme, 2 em cada 3 crianças dizem que eles gostam de saber mais sobre o filme.
• De longe, o “extra” favorito das crianças são clipes engraçados dos filmes (é o favorito de 63%). Também são muito populares os clipes que mostram como a animação é feita (31%) e as cenas que ficaram de fora (30%).
• Programas de TV sobre os filmes também são interessantes —8 em cada 10 crianças gostam de assistir.
• Após ver um filme, as crianças adoram conversar sobre ele! Quase 80% declararam ter conversado com amigos sobre os filmes que acabaram de ver e 67% conversaram sobre os filmes com a família.

Qual é a principal coisa que as crianças realmente querem quando se trata de filmes? Ver MAIS! Mais de 8 em cada 10 dizem que gostariam de poder ir ao cinema com maior frequência.